9月14日，为期9天的第十六届中国（淄博）国际陶瓷博览会圆满谢幕。

本届陶博会以打造国际知名、国内一流展会，持续提升“陶琉名都•当代国窑”品牌影响力为目标，精心筹划、精工布展、精品展示、精准保障，在展会组织策划、展示内容、信息化办展、宣传推介、实效性等五大方面取得了新的突破。展会期间，累计参观人数超过50万人次，来自国内外的4000余家参展商，约23.7万采购商、经销商与会，实现交易额41.2亿元。

三区合一，组织策划实现新突破

本届陶博会首次实现中国陶瓷科技城、财富陶瓷城、陶瓷产业总部基地三区合一，统一布局、统一标示、统一宣传、统一保障，集中打造陶博会统一品牌形象，陶博会市场影响力显著提升。首次对中国陶瓷科技城主展馆实行统一设计、整体搭建，通过政府采购招标确定设计施工单位，坚持高起点定位、高标准设计、高质量施工，大大提升了展会品质和展示效果，得到各方一致肯定。

首次在中国陶瓷科技城主展馆设立论坛区。围绕加快陶瓷产业转型升级，组织了“首届中国刻瓷艺术高端论坛”、“齐鲁工业设计高峰论坛”、“加快布局新材料产业、迎接新一轮产业变革”、“2016山东省优秀创投项目专场路演”等一系列论坛活动，中国陶协常务副理事长傅维杰、意大利未来设计公司总经理皮埃罗、清华大学教授柳冠中等业界重量级人物分别作主题演讲，整个论坛活动期间共有近5000名企业负责人和专业技术人员到场学习交流，论坛活动与展品静态展示形成互补，成为本届展会的一个突出亮点。

积极探索可持续的市场化运作模式，通过政府采购招标确定专业公司，精心策划、深度挖掘展会广告位招商，切实拓宽了展会筹资渠道，为推进展会市场化趟出了一条路子。

亮点纷呈，展示内容推陈出新

来自全国各地的91位新晋第三届中国陶瓷艺术大师亲临展会，200余件套参评作品在华光国瓷文化艺术中心展出，集中展现了当代中国陶瓷艺术创新发展的最高水平，为广大观众奉献了一场难得的陶瓷艺术盛宴。河北唐山、江西景德镇、湖南醴陵、福建德化、江苏宜兴等国内陶瓷主产区参展规模、展品质量远超以往。

淄博华光、硅元、鲁玉、昆仑等“当代国窑”授权企业纷纷拿出日用陶瓷创新产品、镇企重器，韩国及台湾地区陶瓷艺术家也带来陶瓷文化创意作品，让广大观众大饱眼福。

首次将刻瓷艺术单列，专门设立首届中国刻瓷艺术作品展展区，展示了11位国家级刻瓷艺术大师的刻瓷作品，200多件刻瓷艺术家、刻瓷爱好者的参评作品，精微神妙的刻瓷艺术惊艳了展会。

首次将玻璃展纳入陶博会，设立了5700平方米的玻璃琉璃展区，9家玻璃生产出口企业、12家琉璃生产企业参展，集中展示了淄博作为全国重要玻璃琉璃产品生产集散基地的影响力和辐射力。

首次在中国财富陶瓷城、陶瓷产业总部基地进行建陶全产业链展示，全面展示了我市建筑陶瓷、陶瓷机械、原料釉料等新产品、新材料、新技术，得到广大与会采购商、经销商的高度评价。另外，内蒙古城市那达慕巡演暨内蒙古特产走进淄博活动也为展会注入了新的活力。

信息化办展，紧跟时代潮流

本届陶博会首次把信息化作为主攻方向，与水火土网络科技有限公司合作，搭建陶瓷产品线上交易平台，推动产品线上线下同步展示，在中国陶瓷科技城主展馆设立了1200平方米的网络商城展区，在银泰城开办了首个陶瓷超市体验店，线下体验、线上下单，展会期间产品销售火爆。首次开展陶博会参观人员大数据采集，通过互联网及陶博会微信公众号搭建参展、参观报名平台，线上预约或现场登记免费领取参观券，为进一步提升专业化办展水平提供了数据支持。

着力办好网上陶博会，将传统线下展览升级为线上线下同步展览，通过新浪网、凤皇社两大平台进行线上直播，采用VR全景体验视频技术，全时段、全方位展示了陶博会风采。陶博会论坛活动也鲜明突出了信息化主题，组织策划了“互联网+陶瓷重构商业模式高峰论坛，互联网环境下的企业营销变革与品牌战略，产业互联+智能制造引领中国制造转型升级，加快布局新材料产业、迎接新一轮产业变革”等系列主题活动，并进行了全程线上直播。本届陶博会在信息化强力推动下影响力、吸引力大大提升。

全方位、立体式宣传，让陶博会离我们更近

创新陶博会新闻报道方式。首次运用体验式采访、网络直播形式召开陶博会新闻发布会，显著增强了新闻发布的直观性、趣味性和实效性，50余家国家及省市各级媒体的100多位记者现场采访报道了陶博会盛况，集中刊发了一批重头稿件。新闻发布会、开幕式首次在新浪网多个板块、栏目视频直播，采用新浪“天眼”系统全方位直击陶博会，视频直播时间共计5小时，观看人数达 41万人次，话题阅读量达3100万，陶博会预热宣传短片播放量超过130万，一时位列全国政务微话题榜单第一位，淄博陶博会一度成为“网红”。首次摄制陶博会专题宣传片，邀请央视发现之旅频道专业团队制作了展会宣传片《陶瓷之魂》，播出后得到了展会现场及网络广大观众的普遍认可和高度评价。

下大气力打造升级陶博会微信公众号，在展会筹备、举办等各个阶段，全面发挥其“信息推送、宣传报道、线上预约、数据采集、公众参与”等多功能移动互联平台作用，人民网、新华网、新浪网、凤凰网等官方微信公众号发表文章300余篇，累计阅读量达到50万以上，切实增强了展会宣传推介效果。

在市内各主流媒体和政府网站设立专栏，利用高速路广告牌、户外电子屏、出租车辆、公交站点、商场宾馆等公共设施和场所宣传推介展会，营造了浓厚的社会氛围。淄博日报社联合省内16家地市党报共同推出我市“陶博会”主题彩色专版，旗下各新闻网站同时链接淄博新闻网“陶博会”专题，开创了地市报业间在重大活动宣传报道中高层次联动的新模式。

据统计，中央人民广播电台、人民日报、经济日报、大众日报、山东广播电视台等中央和省、市主流媒体累计发布陶博会各类稿件1800余篇（条）；人民网、新华网、凤凰网、中国新闻网、大众网、齐鲁网等30余家网络媒体累计发布原创稿件150余篇，pc端、手机客户端等相关稿件转载量达到450余篇，陶博会相关微博发布量达到980余条。

实效性方面取得新的突破

来自国内29个省区市和美国、加拿大、意大利、中东、南非、南美、韩国以及中国香港、台湾等10余个国家和地区的参展商和国际采购团参会，中国陶瓷科技城、中国财富陶瓷城、中国（淄博）陶瓷总部基地三大展区的所有固定和临时展位全部提前订满入驻，举办了第十二届中国（淄博）陶瓷代理经销商峰会、2016中国淄博陶瓷总部国际商贸周、第四届中国淄博建陶进出口国际采购节、第二届知名出口企业走进淄博对接交流峰会等一系列重大商贸洽谈活动，淄川建材城、1954陶瓷文化创意园、华光陶瓷等企业，也纷纷举办各具特色的商贸交流洽谈活动，充分展现出我市“陶琉名都•当代国窑”的雄厚实力和强大后劲。（刘友）